时尚头条 | 娜扎成FENDI中国区品牌形象大使 中国奢侈品市场已达2400亿欧元
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BRANDS 品牌动态
FENDI 宣布古力娜扎为中国区品牌形象大使
9 月 20 日，在米兰时装周即将开始之际，意大利罗马奢侈品牌 FENDI 宣布——签约中国当红“90后”女演员娜扎成为中国区品牌大使。近几年来，越来越多的时尚品牌将注意力放到正在冉冉升起的“千禧一代”身上，FENDI 选择娜扎作为中国区品牌大使，也正是看中了娜扎作为“千禧一代”，对年轻人时尚潮流的强大影响力。邀请娜扎成为中国区品牌大使，无疑为 FENDI 品牌注入了一剂强有力的新鲜血液。
FENDI 发言人表示，古力娜扎积极乐观向上的形象与 FENDI 想要向消费者传达的品牌理念相符，古力娜扎在中国年轻消费者中有着超高影响力，将有助于品牌吸引更多千禧一代消费者。截至目前，FENDI 官方微博宣布该消息的贴文转发量已超 3 万，娜扎个人微博中关于代言的消息转发量已经超过 8 万，创历史新高。
而在一周前的纽约时装周，中国另一位年轻小花旦“带货王”杨幂，被美国轻奢品牌 MICHAEL KORS 宣布成为全球首位品牌代言人。其他的几位“小花”：Angelababy、刘诗诗、周冬雨、倪妮、刘亦菲、唐嫣、迪丽热巴等，也都已经被各家“大牌”选中，纷纷成为奢侈品牌进入中国市场的“友好使者”。
BURBERRY 摄影展亮相伦敦时装周
伦敦时装周已经于昨日结束，英国老牌时装品牌 BURBERRY 自 9 月 16 日发布全新九月系列后，于 9 月 18 日开始了一场名为“我们在这里”的摄影展活动。展览地点为最新秀场 Old Sessions House 的整整三层楼，将持续至 10 月 1 日结束，展览中展出的秋冬新款单品，让喜欢 BURBERRY 的朋友大饱眼福。
BURBERRY 这次选择了用摄影的方式来讲述英国社会的时尚脉络故事。BURBERRY 董事长暨全球创意总监 Christopher Bailey 集结超过 30 位颇负盛名的社会与纪实摄影师的作品，策划了此次盛大的展览，展出的 200 多幅经典作品，将 20 世纪英国的美好辉煌呈现在众人眼前，这些历史的片段划分出了不同的主题，从各个角度剖析英式生活的多种面向。
Bailey 表示：“当我们开始思考策划“我们在这里”摄影展时，我知道我想要庆祝一直以来都深爱的一系列英国摄影，其中记录了许多不同的种族和部落的生活方式和穿衣方式。收集这些照片集是非常特别的，这些照片多年来一直影响着我，他们提供了英国人生活的素描，这些照片有的是特别的，平凡的，美丽的或是苛刻的，千姿百态。”
Zara 母公司 Inditex上半年净利润提高 9%
9 月 20 日，西班牙零售巨头 Inditex 发布上半年关键财务数据，旗下所有品牌上半年净利润提高 9%，达到 13.7 亿欧元，在世界范围内的各区域销量都有所提高。作为全球最大的服装零售商之一，公司收入攀升 11.5％，达到 116.7 亿欧元。公司继续推进国外市场，在 35 个国家开设了新店。
Inditex 董事长兼首席执行官 Pablo Isla 在一份声明中表示，公司的强势增长表明公司整合后线上线下并进的销售模式是行之有效并且可持续的。Inditex 在很多国家都有线上销售业务，预计今年下半年，Zara 将在印度开始官方网站。Inditex 表示，2017 年 8 月至 9 月期间，商店和网上销售额增长了 12％ 。
Nike，Lululemon等运动休闲品牌销量下滑
自 2015 年开始，运动休闲品牌经历了一段极速发展时期，最近，过热的发展趋势似乎已经有所下滑，运动品牌巨头在接下来一段时间也许会面对不景气的销售局面。
数据分析公司 Wells Fargo 研究员 Tom Nikic 在一份报告中表示，过去几年中，消费者对于运动休闲品牌非常狂热，很多知名运动品牌的服装，如 Nike，Lululemon，Under Armour 等，成为人们的日常穿着。但是，由于一时购买过度，加之运动品牌缺少创新，使得相关运动休闲产品销量最近一段时间有所下滑，“从整体来说，运动休闲品牌可能需要一段时间来进行调整”。
因此，他降低了 Nike，Lululemon 及 Under Armour 等品牌的年度收入预期，德意志银行 7 月份将 Under Armour 的评级从“持有”变为“卖出”。
Nikic 还补充说到，运动休闲行业之前躲过了很多时尚行业面临的问题，比如客流量减小，过度的促销活动等等，但是现在，运动休闲品牌也需要面对需求量减少的困境。
贝恩发布中国奢侈品消费报告
本周，贝恩集团发布了一份名为《全球奢侈品市场中的中国消费者》的最新研究报告。报告中重点指出：中国消费者占据了世界奢侈品消费的 30%，至 2016 年，中国奢侈品市场价值已达到 2400 亿欧元。
过去，中国人喜欢在海外旅游时购买奢侈品，但是现在，由于奢侈品国内外差价的缩小与奢侈品电商的发展，中国国内时尚品牌的销量也大幅增加。
报告同时显示，在消费品牌选择方面，虽然有 35% 的中国消费者还痴迷于大牌消费，预计在未来的 3 年中，91%的消费者会更专注于精致而富于个性化的产品，有 82% 的消费者表示更愿意买适合自己的产品，此外，还有 66% 的受访者更愿意在奥特莱斯选购奢侈品。
四大时装周日程过半，即看即买命数将近
据界面新闻报道，即看即买，这个曾在去年成为时装业最热关键词，同时也我们讨论过无数次的商业模式，在刚刚落下帷幕的 9 月的纽约 2018 春夏时装周上有点一蹶不振。据时尚行业类媒体 Glossy 报道，自从今年 2 月以来，越来越多品牌已经不再使用即看即买模式。和一年多前的鼎盛热点期比起来，这个试图改变时装周和高级成衣生产运行规则的方式在美国已光景不再。甚至，最早发起即秀即买运动的三个革新者——Ralph Lauren、Tommy Hilfiger 和 Tom Ford 如今也无力号召更多的跟随者，虽然在 Tom Ford 放弃后，其他两位在坚守。
伦敦时装周创意多样获赞许
尽管伦敦近期再次遭遇了恐怖袭击，伦敦时装周的活动还是格外精彩。参与时装周活动的买家都赞许伦敦秀展的多样性、独特性以及出众的创意。
为期 5 天的伦敦时装周已于本周二结束，买家们也都是收获满满。最受欢迎的品牌有英国老牌 BURBERRY， 新锐设计师品牌 Christopher Kane , 喜欢运用印花设计的英国品牌 Erdem，以及前卫、简洁设计大胆的 Simone Rocha 等等。
百货公司 Bergdorf Goodman 的时尚主管 Linda Fargo 认为：和纽约时装周一样，伦敦时装周的品牌表现也是参差不齐，好的非常好，不好的又相当令人失望。“有些非常出色的品牌，如 Erdem，Simone Rocha， 都有一种高级感，很吸引人，同时又有自己独到的地方。”Fargo 指出，伦敦是一个具有悠久历史的城市，每次时装周之旅都会让他们充满激情，并且收获颇丰。
运动品牌颇受中国女性欢迎
2015 年，中国女星袁姗姗曾在微博上记录她每日的健身效果，吸引了超过 8800 万的点击量。据统计，从 2011 年到 2015 年，中国马拉松的举办次数从 22 次猛增至 123 次，拥有超过百万名参与者。
剧欧睿国际统计，中国人近年来对于健康和运动的重视使得运动品牌有了迅猛的发展，其势头提高之快已经威胁到了奢侈品牌的销量。预计到 2021 年，运动品牌零售业的价值约为 3000 亿元，约 458 亿美元，而 2016 年，该产业的价值仅为 1870 亿美元。
中国的运动品牌销量一直被四大巨头垄断，耐克，阿迪达斯，李宁，安踏，占据了超过一半的市场份额。但是随着人们消费习惯的改变以及对运动的狂热，一些小品牌也有望进驻中国发展，满足不同消费者的需求。
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